中央空調市場座次生變

日前行業機構奧維咨詢發布的最新數據顯示，被國外企業牢牢把守的家用中央空調市場份額正在發生顛覆性變化。一直處于領先地位的大金擂主寶座不保。今年上半年，美的和格力的市場份額均接近17%。

市場份額生變與兩家空調企業在中央空調市場的布局密不可分。今年以來格力董事長董明珠與大連萬達集團董事長聯袂出演的“中央空調可以不用電”的廣告以極強的明星效應深入人心。

格力大張旗鼓，美的則在低調布局、招兵買馬。2014年美的集團總部的大樓，美的集團CEO方洪波在員工大會上向大家特地介紹了一位美籍華人，稱是“重金吸納”。這位“含金量極高”的人才就是美的中央空調事業部副總裁兼美的重慶公司總經理夏倫熹。作為技術派，夏倫熹曾在重慶大學工作，后加入美國特靈公司20多年，是中央空調領域的技術專家，2011年加入美的。據了解，目前美的集團正在通過各種渠道將夏倫熹這樣中央空調的“高精尖”人才攬入公司。

家用空調市場呈飽和態勢

國內企業大舉進發中央空調產品與家用空調市場萎縮、毛利下滑有很大的關系。奧維數據顯示，2014冷年，家用空調銷量4430萬臺，同比上漲3.8%;銷售額1570億元，同比上漲4.4%。這與前幾年10%~20%的增長速度相比，出現了明顯下滑。國內企業一直倚靠的薄利多銷的銷售模式出現瓶頸。

此外，高毛利的中央空調產業也給了兩大巨頭巨大的吸引力。美的集團剛剛發布的年報顯示，空調產品毛利率為26.8%，格力年報顯示空調產品毛利為35.6%。

對此家電觀察家梁振鵬指出，即便定價過高的格力空調毛利也僅為35%，這與中央空調高達50%的毛利相比，顯得微不足道。在家用空調市場大勢不振的背景之下，美的、格力兩家企業必須分散單一品類的盈利風險，橫向延伸產業鏈。

此外，整體的消費環境也為中央空調市場的發展提供土壤。美的中央空調事業部國內經營部市場支持高級經理黃國強介紹稱，以前中國家庭一般用柜機、掛機，近年來人們生活得到改善、居住面積擴大，中央空調以其節能、靜音等優勢，逐步被接受。“若正確使用，中央空調能耗會比家用空調減少三成，我非常看好中國中央空調的前景。和發達國家相比，我們中國的中央空調在數量上還是有很大的增長空間。”格力電器副總裁黃輝補充道。

目前，國內空調企業初嘗戰果。美的半年報顯示，美的集團今年上半年空調業務營收416.92億元，同比增長18.24%。格力也在半年報中明確指出，中央空調市場的良好表現帶動了業績上升。